Aşağıdaki avantajlar, anahtar teslimi bir açılış sayfası oluşturmanın doğasında vardır:

1. Açılış sayfası - en etkili yöntemİnternette malların tanıtımı. Bu, yatırımın geri dönüş oranı ile ilgilidir - küçük bir yatırım birkaç hafta içinde karşılığını verir.
2. Açılış sayfaları çekici en büyük sayı alıcılar. Güzel tasarım, kullanıcı dostu arayüz ve satış metni birçok kişiyi kendine bağlayacaktır.
3. Bir ürüne maksimum odaklanma. Belirli bir ürün veya hizmet için bir iniş kaynağı oluşturulur. Her şey site ziyaretçisinin ürünü satın almasına adanmış olacaktır.

Bir açılış sayfası oluşturmak ile normal bir web sitesi oluşturmak arasındaki fark nedir?

Normal çok sayfalı bir site ile bir açılış sayfası (açılış sayfası) arasındaki temel fark, ilkinin bilgi, resim ve diğer içerik öğelerini içeren birkaç sayfa içeren daha büyük bir kaynak olmasıdır.

Buna karşılık, açılış sayfasının yalnızca bir sayfası vardır. Bu tür sitelerdeki tüm bilgiler tek bir sayfada bulunur ve yukarıdan aşağıya eşit olarak dağıtılır.

Satış açısından çok sayfalı bir site, potansiyel bir müşteriyi sunulan mal veya hizmetle tanıştırır ve içerdiği bilgiler onu bu aşamada satın almaya teşvik eder. Açılış sayfası biraz farklı bir işlev gerçekleştirir. Yalnızca site ziyaretçisini iletişim bilgilerini bırakmaya teşvik etmek amaçlanmıştır: telefon numarası, e-posta adresi vb.

Tek açılış sayfası, sunulan ürün veya hizmetle ilgili tüm gerekli bilgileri içerir. Bir açılış sayfası için ön koşul, her zaman aşağıdakilere sahip olmasıdır:

• geri bildirim formu (veya sadece başvurular);
• Başlık;
• eylem çağrısı.

Aynı zamanda başvuru formu en belirgin yerde yer almaktadır. Ayrıca doldurmak için hazır bir form şeklinde sunulmaktadır. Site ziyaretçisinin ekranda görünmesi için herhangi bir butona tıklaması gerekmez.

Açılış sayfasının zorunlu öğelerinin her biri işlevini yerine getirir ve potansiyel bir müşteriyi hedef eyleme ve sonuca "yönlendirir". Bu durumda, alınan iletişim bilgileri. Teklif edilen mal/hizmetlerin doğrudan satışı, şirketin satış müdürleri veya bundan sorumlu diğer personel tarafından gerçekleştirilecektir.

Bir açılış sayfası oluşturmak oldukça zaman alan bir iştir. Ve bugün, üstelik siz ofiste otururken tam karşınızda uygulanacak olan 4 saat içinde anahtar teslimi bir iniş geliştirme önerisi görünce bu yazıyı yazmaya karar verdim.

Tüm süreci sadece 4 saate değil, hatta bir haftaya sığdırmanın aslında çok zor olduğunu göstermek.

dün lazımdı

Herhangi bir müşterinin arzusu dün bir web sitesi yapmaktır. Genellikle çok az insan bunu önceden planladığından ve bu nedenle genellikle bizden hızlı geliştirme siparişi verirler.

Ama ekspres ne anlama geliyor? Muhtemelen şimdi hafta sonları da dahil olmak üzere 5-7 günü düşünüyorsunuz. Ama ekspres geliştirmemizin 10 iş günü olduğunu söylediğimde şaşıracaksınız. "İşçiler" kelimesine dikkat edin.

Normal gelişim bize 21 iş günü sürer. Ve bu bizim yavaşladığımızdan ya da bir kişinin her şeyi yapmasından değil, iyi yapmanız gerekiyorsa detaylı bir çalışma ile yapmanız gerektiğindendir.

Ve bu sizin için khukhr-mukhr değil, şimdi ele alacağımız oldukça fazla sayıda adım.

Bu arada, kurucuda bir açılış sayfası yapmanın birkaç saat, peki, günler sürdüğünü düşünüyorsanız, o zaman çok yanılıyorsunuz.

Bunu ilk kez ve kendi başınıza yapmayı taahhüt ederseniz, büyük olasılıkla üzerine tüküreceksiniz, ancak bu amaçlar için belki de en iyi açılış sayfası oluşturucusunu tavsiye edebilirim. Ama adımlarımıza geri dönelim.

1. Şirket denetimi

Banallik gibi görünüyor, bir özet doldurdum ve işe gittim, ama hayır. Bu bizim yaklaşımımız değil. Bir sohbette yapabileceğimiz gibi, tüm bilgileri açıklayamayacakları için özetlerden kasıtlı olarak uzaklaştık.

Ve site en önemlilerinden biri olduğu için, sohbetimiz kim olduğunuzu ve sizinkinin ne olduğunu anlamamıza izin veren 100 sorudan oluşuyor.

En ilginç olan şey, denetimin sadece bu konuşma ile bitmemesidir, çünkü süreç boyunca ortaya çıkacak yeni soruların yanı sıra, ertesi gün de ortaya çıkacaktır.

Herhangi bir normal insanın malzemeyi özümsemek ve yapılandırmak için zamana ihtiyacı olduğundan.

Ve bu süreç kafada gerçekleştiğinde, yanlışlıkla gelecekteki düzene bağlanabilecek yeni fikirler ortaya çıkıyor.

Bu nedenle, iyi uzmanlar yalnızca sahip olduklarınızı paketlemekle kalmaz, aynı zamanda kısmen siteden çok daha değerli olabilecek fikirlerini de sunarlar.

ZATEN 29.000'DEN FAZLA KİŞİYİZ.
AÇ

2. Rakiplerin analizi

Kişi buna ne kadar inanmak istese de, rakipler bir savaş alanı, çerçeveler ve onun sınırlarını yaratırlar. Ve anahtar teslimi olarak geliştirirken onlarla eşit olmanız gerekmiyor, en azından onları hesaba katmanız gerekiyor.

İzlerim...

Olabileceğinden, rakibin teklifini sakince “ezeceği” gerçeğine odaklanacağız.

Diğer bir deyişle, piyasa ve rakip analizi yapılmadan hareket, gözünüz kapalı uçlarda yürümek gibi olacaktır.

Neyi gizlemeli, bazı durumlarda tekliflerini alabilir ve iyileştirebilirsiniz. Herkes benzersiz olmak istediğinden bu garip gelebilir.

Ancak bazı alanlarda kökten yeni bir şey bulmak oldukça zordur, öyleyse neden birisinin alıp icat ettiği bir bisikletin yaratılmasını üstlenelim. Devam etmek ve bunlara dayalı bir motosiklet, araba veya uçak yaratmak daha iyidir.

3. Hedef kitlenin tanımı

Hazırlık bloğunda yine de mutlaka hedef kitleyi belirlememiz ve tanımlamamız gerekiyor. Her ne kadar birçok müşteri onu zaten tanıdıkları için göğüslerini dövüyor.

Ama aslında bir satış sitesinin yapısını geliştirirken onu farklı şekilde bilmemiz gerekiyor. Doğru şekilde boyanmış bir hedef kitle şöyle görünür:

Özel olarak, sadece hedef kitle için değil, belirli bir hedef kitle için bir açılış sayfası yapıyoruz.

Önemli. Bunu her zaman yapmıyoruz, çünkü tüm şirketler belirgin bir avatarı ayırt edemez.

Ayrıca tüm şirketlerin bunu yapması gerekmiyor çünkü bu yaklaşımla 1 avatar = 1 sayfa stratejisini izlemeniz gerekiyor. Ve bu, her zaman mevcut olmayan daha büyük bir bütçe gerektirir.

Aşama yürütme süresi: 1 gün

4. Yapı ve konsept geliştirme

Çok az insan biliyor ve hatta daha fazlası bunun üzerine bahse giriyor, ancak yaratılış acılara, korkulara, faydalara ve kriterlere dayanıyor.

Bu yüzden üçüncü adımı attığımızdan emin oluyoruz ve ancak o zaman yapı ve konsepti geliştiriyoruz. İçerir:

1. Açılış sayfası hangi tarzda yapılacak?
2. Hangi bloklar olacak;
3. Hangi düşünceleri iletiyorlar;
4. Sıra ne olacak.

Üstelik bunu bir günde değil, uygulamak daha iyidir, çünkü yukarıda belirtilen kurala göre, ertesi gün projeye dahil olan uzmanlar parlak bir fikir ortaya çıkarabilir.

Ve genellikle uykuya daldıkları anda gelir. Sonuçta, genellikle yatmadan önce en parlak fikirler gelir.

Aşama yürütme süresi: 2 gün

5. İniş Prototipi

Oldukça önemli bir belge, çünkü müşteriye site yapısı şeklinde sunulan kişidir.

Bunun sadece tasarım olmadan gelecekteki inişiniz olduğu söylenebilir. Prototipe dayanarak, müşteri tüm fikrin kaderini belirler.

Bu nedenle, müşterinin kesinlikle “Evet” demesi gereken bir formda hazırlamamızın yanı sıra, bunun neden böyle yapılması gerektiğini ve başka türlü yapılmaması gerektiğini iddia eden bir sunum da hazırlıyoruz. Prototip şöyle görünür:

Bu blokta, düğmeler veya tüm çağrı eylemleri, tüm yakalama formları ve tümü eklenir.

Burada pazarlamacı yeteneklerinin sınırında çalışır. Sonuçta, bu aşamada bir hata yaparsa, sitenin tasarımında, programlanmasında daha fazla değişiklikle ilgili sorunlar olacaktır.

Ve dahası, sitenin basitçe çalışmayabileceği gerçeğinden bahsetmiyorum, bu da zaman ve paranın boşa gitmesi anlamına geliyor.

Önemli. Yüzlerce insanın bastığı tırmıklara basmayın. Prototip, bir tasarımcı veya programcı tarafından değil, bir pazarlamacı tarafından geliştirilmelidir. Herkes işini yapmalı!

Aşama uygulama süresi: 2 gün + 2 gün müşteri ile tasarım koordinasyonu

6. Metin yazma

Prototipin sunulmasının gerçekten 5. aşamada olduğunu düşündünüz mü? Tabii ki değil. Yine de beklememiz gerekecek.

Çünkü orada henüz metin yok ve onsuz tek bir reklam mecrası olamaz. Bu nedenle, satış metinleri ve başlıklar bitmiş prototip üzerine gerilir.

Ve fiyat vermek istemiyorum, ancak gerçekten akılda kalıcı bir metin yazmak için birden fazla kağıt harcamanız gerekiyor, çünkü ilk defa kısa bir yazı yazmak ve doğrudan hedef metne isabet etmek neredeyse imkansız.

Bunu yapmak için birden fazla kişinin beynini bağlarız, çünkü tüm bunlara dışarıdan bakmamız gerekir. Sonuçta, herkesin aynı kelimeleri farklı şekilde anladığı uzun zamandır kanıtlanmıştır.

Ve bunun için bir falcıya gitmenize gerek yok, sadece “Bir araba hayal edin” demeniz gerekiyor, bundan sonra her şey hemen netleşecek, çünkü herkes diğeri gibi değil kendi arabasını sunacak. Metin ile aynı.

Aşama yürütme süresi: 1 gün

7. Tasarım görselleştirme

Böylece, tüm müşterilerin en önemli olarak gördüğü şeye geldik - ortak yaratılışımızın tasarımı.

Yine de, şirketin yüksek maliyet ve statü hissi yaratan ve aynı zamanda en önemlisi, ihtiyacımız olan anlamları pekiştiren ve dikkati odaklayan bir tasarım yapmaya çalışıyoruz.

Bu aşamada, müşterinin uygulamayı hemen onaylaması neredeyse hiç olmaz, çünkü beş kopek olmasına rağmen yine de kendinizinkini eklemeniz gerekir. Ve bunun nadir olduğunu saklamayacağım, ama yine de her şeyi yeniden çizmem gerekiyor.

Bu yüzden önce müşterinin beğendiği / beğenmediği siteleri talep ediyoruz ve ardından ona ilk 2-3 geliştirilmiş bloğu gösteriyoruz, ardından geri kalanına geçiyoruz.

Aşama uygulama süresi: 3 gün + 2 gün müşteri ile tasarım koordinasyonu

Günümüzün İnternet işinde, birçok girişimci, bu aracın satışları artırmak için etkinliğini duydukları için anahtar teslim bir açılış sayfası sipariş etmeyi başardı. Aynı zamanda, uygulama, tüm açılış sayfalarının kâr etmediğini ve hatta bazılarının bir kayıp kaynağı olduğunu gösteriyor. Böyle olumsuz bir sonucun nedeni, genellikle bir açılış sayfasını ucuza sipariş etmek isteyen işletme sahiplerinin kendileridir.

İşadamları, amatör bloglardan genellikle Açılış Sayfası hakkında yüzeysel bir bilgiye sahiptir, çünkü inişin bir serbest çalışan tarafından veya pahalı bir kişi tarafından anahtar teslimi olarak sadece 500 ruble için yapılıp yapılmadığına bakılmaksızın, projeye açıkça etkisiz çözümler sunmakta ısrar edebilirler. proje önde gelen bir stüdyoda geliştiriliyor. İnsanların anahtar teslim bir açılış sayfası satın almaya karar verdiklerinde sahip oldukları en yaygın 4 yanılgıya bir göz atalım.

Daha uzun daha iyi demektir

Bazıları, uzun bir açılış sayfasındaki büyük miktarda bilginin kullanıcıyı satın almaya ikna etmeye devam edeceğine inanıyor. Bu her zaman böyle değildir: Anahtar teslim bir inişin oluşturulması, hedef kitlenin dikkatinin dağılmasına ve ilgisini kaybetmesine izin vermeyen dinamik bir web sitesinin geliştirilmesidir. Hiç kimse sağlam bir metni okumaz, bu nedenle faydalar kısaca açıklanmalı ve infografikler vurgulanmalıdır.

"Rakiplerden nasıl daha iyiyiz"i engelle

Bu bloğun gerçek bir değer getirmediğine dair pazarlamacıların makul bir görüşü var. Fiyatı yüksek olan anahtar teslim bir açılış sayfası sipariş ettiyseniz ve böyle bir liste görmek istiyorsanız, açılış sayfasının en dikkat çekici alanlarını ona vermemelisiniz. Ortalama bir kullanıcı genellikle eleştireldir, metnin kendisini azarlamayacak bir işletme sahibi tarafından yazıldığını anlar. Bu nedenle, açılış sayfanızın böyle bir bloğa ihtiyacı olup olmadığını size söyleyecek bir bölünmüş testi kullanın.

Daha fazla tetikleyici - daha fazla satış

Tetikleyiciler, etkili bir Açılış Sayfası oluşturmak için en önemli araçtır, ancak akıllıca, doğru yerde ve doğru miktarda kullanılmaları gerekir. Anahtar teslim açılış sayfası geliştirme, açılış sayfasına sayaçlar, ürünün yüksek kalitesiyle ilgili inançlar, harekete geçirici mesajlar vb. eklemeye indirgenmemelidir. Hedef kitle açısından bu, bir ürün veya hizmeti satma niyeti olarak algılanabilir ve eğer ziyaretçi kendini rahatsız hissederse, bu sadece sayfanızın dönüşümünü kötüleştirecektir.

Kopya lideri

Birçok web stüdyosu, bir rakibin açılış sayfasını tamamen taklit eden anahtar teslim bir açılış sayfası yapmanın maliyetiyle ilgilenen müşterilerle iletişim kurma deneyimine sahiptir. Hedef kitle intihalin hemen farkına vardığı için bu yanlış bir stratejidir. Sonuç olarak, potansiyel bir alıcı orijinal bir şey teklif edemeyeceğinizi anlar, bu da projenize avantaj sağlamak için hiçbir neden olmadığı anlamına gelir. Ayrıca bir rakibin tasarımını kopyaladığınızda tüm hatalarını kopyalamış olursunuz çünkü rakibin tasarımının ne kadar etkili olduğunu ve ne gibi sorunları olduğunu bilemezsiniz. Ciddi nişlerde başka birinin açılış sayfasını kopyalamak için dava açabilmeniz de önemlidir.